Apa Itu Landing Page – Landing page adalah halaman yang dibuat khusus setelah audiens mengklik iklan digital (digital ads) di media sosial, Google Ads, email atau di website brand yang Anda gunakan. Halaman arahan itu sendiri mengarahkan Anda untuk mengambil tindakan. Halaman arahan iklan digital dibuat secara objektif dengan fokus pada peningkatan konversi menjadi penjualan.
Ini bukan hanya tentang tenaga penjualan, hasil halaman arahan bisa datang dalam bentuk pendaftaran. Misalnya, jika tidak ada angin atau hujan, Anda akan dihadapkan pada iklan untuk segala hal mulai dari kursus online hingga belajar Microsoft Excel hingga iklan Instagram.
Ajakan bertindak (CTA) dari iklan adalah untuk bergabung dengan kelas. Jadi ketika Anda mengklik iklan tersebut, Anda langsung diminta untuk memasukkan informasi pribadi Anda untuk login tanpa harus membuka situs secara manual menggunakan browser.
Apa Itu Landing Page
Landing Page adalah halaman web yang dirancang khusus untuk pemasaran. Halaman ini ditampilkan saat pengunjung datang ke situs dari hasil pencarian berbayar. Membuat halaman arahan adalah upaya untuk meningkatkan pengalaman pengunjung di situs web.
Karena ketika pengunjung merasa senang, mereka ingin membeli produk atau melakukan aktivitas online lainnya sesuai keinginan. berikut adalah beberapa komponen komponen yang ada di Landing Page:
Komponen Bagian Landing Page
Setiap landing page yang baik memiliki lima elemen utama yang memiliki tingkat konversi yang tinggi, antara lain:
- Proposisi Penjualan Unik (USP)
- Foto atau video “Pahlawan”.
- manfaat yang ditawarkan
- bukti sosial
- Tujuan hasil (panggilan)
Proposisi Penjualan yang Unik
Unique Selling Proposition (USP) adalah sesuatu yang membedakan produk atau layanan Anda dari pesaing. Penawaran Anda harus bisa menjawab pertanyaan “Apa yang membuat penawaran ini begitu istimewa?”. Anda tidak perlu terpaku pada kata “unik”. Namun, Anda harus memvisualisasikan bagaimana penempatan tawaran Anda berbeda dan lebih baik dari yang lain.
Halaman arahan harus menyampaikan pernyataan ini secara ringkas dan jelas, sehingga pengunjung Anda segera memahami apa yang membuat produk atau layanan Anda begitu menarik. Dan elemen yang Anda gunakan untuk menceritakan kisah produk, mengapa penawaran Anda unik:
Headline Utama
Judul Landing Page adalah hal pertama yang dibaca pengunjung. Oleh karena itu, bagian ini sangat kritis dan perlu menjelaskan apa yang pengunjung dapatkan dari produk atau jasa yang ditawarkan. Pastikan judul Anda menarik perhatian dan tidak meledak, ini bukan tempat untuk menulis puisi.
Judul Pendukung (Subtitel)
Karena judul harus singkat dan jelas, terkadang Anda perlu menggunakan subjudul untuk memberikan informasi tambahan. Namun, itu tidak boleh berlebihan. Dua pendekatan dapat digunakan:
- Bekerja sebagai perpanjangan langsung dari judul. Pada dasarnya, ini melengkapi pesan yang ingin Anda sampaikan. (namun, judul harus berdiri sendiri)
- Tawarkan nilai tambah atau sampaikan pesan yang masih relevan dengan judul.
Pernyataan Pendukung (opsional)
Ketika halaman arahan Anda panjang, wajar untuk mengingatkan USP produk Anda dengan menyimpannya di tengah halaman. Saat menulis pernyataan pendukung ini, pertimbangkan apa yang mungkin tidak diketahui pembaca saat pertama kali mengklik link halaman arahan Anda.
Statment Penutup (opsional)
Pernyataan terakhir ini adalah USP cadangan yang Anda berikan dan menawarkan kesempatan terakhir untuk proses konversi. Bagian ini adalah penawaran yang paling menonjol dan layak dipertimbangkan.
Kesimpulan yang menarik untuk halaman arahan dapat memberikan rasa urgensi atau mengingatkan pengunjung mengapa mereka berada di halaman arahan tersebut. Untuk landing page CTR seharusnya muncul berkali-kali sehingga pengunjung tidak perlu scroll up lagi.
Gambar Pahlawan
Kesan pertama sangat penting, image atau video hero ini merupakan elemen visual pertama di area landing page yang dilihat pengunjung. Idealnya, gambar kepahlawanan ini harus menunjukkan konteks penggunaannya.
Jika Anda menjalankan bisnis SaaS (Software as a Service), Anda dapat menggunakan aplikasi/software yang ditawarkan pada perangkat paling modern. Atau jika bisnis Anda adalah toko online (toko online), itu bisa menjadi permen karet yang besar.
Copywriting yang Unik dan Menarik
Apakah Anda ingin meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk Anda? Datang dan buat teks yang bagus dan unik. Namun, berhati-hatilah juga untuk menggunakan bahasa dan frasa yang sesuai dengan demografi, psikografi, geografi, dan perilaku audiens.
Call To Action (CTA)
Pada halaman yang dioptimalkan untuk iklan, CTA adalah elemen wajib yang tidak dapat diabaikan. Buat tombol ajakan bertindak atau ukuran penawaran yang dapat dilihat dengan jelas oleh konsumen sehingga mereka dapat langsung mengklik!
Tawarkan Manfaat Produk
Saat konsumen membuka halaman arahan yang muncul dari layar digital, mereka tidak terlalu peduli dengan warna yang tersedia atau fitur yang tidak begitu penting. Mereka melihat manfaat dari produk tersebut dimana mereka merasa percaya diri menggunakan produk tersebut dalam jangka panjang dan sesuai kebutuhan Apa Itu Landing Page
Tingkatkan Konten Bukti Sosial Anda
Apakah Anda menyukai peringkat konsumen atau peringkat bintang lima? Jadi ini adalah contoh konten yang terbukti secara sosial yang diharapkan konsumen. Ulasan mendorong konsumen untuk membeli. Pemeringkatan juga mencakup identitas pengulas. Halaman arahan sering digunakan dalam pemasaran digital
Halaman beranda dapat diubah tergantung pada tujuannya. Oleh karena itu, Shelley Walsh membagi dua halaman arahan ini menjadi fungsi pemasaran digital. 1. Halaman arahan pembuatan prospek
Pernahkah Anda mendarat di halaman arahan yang meminta Anda mengisi email untuk berlangganan buletin atau ebook? Ya, halaman arahan jenis ini untuk pembuatan prospek atau prospek. Informasi tersebut secara otomatis ditransfer ke database, yang kemudian dapat digunakan merek untuk pemasaran email Apa Itu Landing Page
Landing page lead generation ini biasanya terletak di bagian atas, tengah atau bawah halaman. Juga di e-commerce, halaman arahan jenis ini sering digunakan untuk kode kupon gratis, pengiriman gratis, dan penawaran lain seperti sampel produk.
Halaman Arahan CTR
Ketika Anda menemukan halaman arahan pembuatan prospek dan memasukkan informasi yang diperlukan secara langsung, itu pada dasarnya berbeda dari halaman arahan CTR.
Contoh Halaman Arahan CTR:
Saat Anda membuka halaman arahan jenis ini, konten yang menarik dan memikat disajikan di halaman pertama. Ini bisa berupa grafik, foto atau video dengan teks menarik tentang manfaat dan keunggulan produk.
Setelah itu, Anda perlu mengklik tombol CTA untuk melakukan pembelian, mengisi formulir, berlangganan, atau mengunduh e-book gratis. Fitur beranda dan cara menggunakannya. Menurut Unbounce, landing page memiliki tugas dan peran penting dalam corong pemasaran.
Landing Page vs Homepage, Apa Bedanya?
Kebanyakan orang menganggap halaman arahan sebagai bagian dari situs web yang sering Anda gunakan untuk menjelajah. Namun, memang benar, tetapi halaman depan bukanlah bagian dari halaman depan. Keduanya juga memiliki perbedaan tujuan dan isi.
Halaman arahan hanya memiliki satu fokus, yaitu hasil. Sedangkan homepage adalah bagian dari website yang difokuskan untuk memberikan informasi dan gambaran umum tentang sebuah brand atau bisnis. Sebagai audiens, ketika Anda membuka beranda sebuah website, Anda menggunakan persepsi objektif untuk menemukan sesuatu yang menarik tentang produk bermerek yang Anda inginkan.
Jenis Jenis Landing Page
Berdasarkan Penggunaannya Jika dilihat dari tujuan dan kegunaannya yang spesifik, Landing Page dapat dibedakan menjadi dua jenis, yaitu:
1. Landing page for lead generation
Dengan jenis landing page ini Anda dapat mengumpulkan informasi tentang calon pelanggan (leads) dan dihubungi kapan saja untuk menawarkan produk/jasa perusahaan Anda. Semakin banyak data pelanggan yang Anda kumpulkan, semakin tinggi tingkat konversinya. Pasalnya, orang yang mengisi formulir di landing page biasanya tertarik. Jenis halaman beranda ini cenderung pendek, menarik, dan to the point. Formulir memainkan peran besar di halaman arahan ini, karena digunakan untuk mengumpulkan informasi pelanggan.
2. CTR landing page
CTR landing page kemudian biasanya digunakan untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan menggunakan model pemasaran B2C. Tujuan dari halaman arahan jenis ini adalah untuk menarik pelanggan agar melakukan pembelian di situs web dengan memberikan serangkaian informasi terperinci kepada mereka. Pembeda dari halaman arahan ini adalah memiliki tombol sederhana yang memungkinkan pelanggan melakukan tindakan seperti “beli sekarang”, “daftar kursus”, dll. Setelah mengetahui tentang landing page, perbedaan dan juga jenis-jenisnya, kini saatnya mempelajari fitur dan manfaat landing page.
Fungsi Landing Page dalam Corong Pemasaran
Saat Anda menjalankan kampanye pemasaran digital menggunakan strategi organik dan iklan berbayar, jelas ada tahap di mana Anda perlu mengedukasi audiens dengan informasi yang relevan sebelum akhirnya melakukan konversi.
Jika Anda harus mengarahkan mereka ke halaman muka, informasi yang mereka dapatkan jelas juga berbeda. Hal yang sama berlaku jika Anda mengarahkan mereka ke halaman acara.
Tentu saja, ini menurunkan tingkat konversi jika mereka masih belum memahami detail produk atau penawaran Anda. Bahkan jika Anda membayar untuk beberapa klik pada iklan yang ditampilkan.
Situasinya berbeda jika Anda langsung menggunakan halaman arahan setelah mengklik iklan Anda. Beranda ini memungkinkan Anda menyajikan informasi mendetail tentang sifat kampanye yang sedang berlangsung. Dengan begitu, audiens yang tertarik untuk mengklik iklan Anda nantinya akan lebih mudah melakukan konversi.
Dari penjelasan di atas, kita dapat memahami bahwa beberapa halaman utama dari Landing Page adalah sebagai berikut:
1. Promosi Produk atau Layanan Komersial
Berbeda dengan halaman penjualan yang biasanya ada di website, halaman arahan memungkinkan Anda untuk dengan bebas menjelaskan detail setiap produk terkait harga.
Halaman arahan adalah cara yang tepat untuk mempresentasikan produk / layanan Anda kepada pelanggan Anda dan membuat mereka segera membeli. b. merupakan bagian dari pelatihan pelanggan
Tentu saja, sebelum audiens menjadi pelanggan Anda, mereka sudah tahu apa yang ditawarkan perusahaan Anda. Hal ini tentunya menjadi tantangan tersendiri bagi mereka ketika terdapat banyak produk/jasa yang berbeda dalam waktu yang bersamaan.
Dalam hal ini, arahan dapat berfungsi sebagai alat pelatihan dalam bisnis. Audiens lebih mudah memahami setiap detail dari produk/jasa yang menjadi titik konversi jika mereka benar-benar tertarik.
2. Tingkatkan Peluang Keberhasilan Iklan Berbayar
Tentunya seperti yang sudah dijelaskan di atas, saat Anda menjalankan kampanye iklan berbayar seperti Google Ads atau Facebook Ads, landing page sangat penting untuk kesuksesan kampanye. Tingkat keberhasilan iklan yang sebenarnya bergantung pada seberapa baik pelanggan target Anda mengetahui informasi yang Anda berikan.
Semakin banyak pelanggan Anda memahami, semakin besar peluang keberhasilan iklan Anda yaitu Meningkatkan tingkat konversi (persentase konversi)
Semakin banyak pelanggan bertransaksi di halaman arahan, semakin tinggi tingkat konversi untuk bisnis Anda.Namun, ini bisa terjadi saat desain, copywriting, dan penawaran selaras dengan minat pelanggan Anda
Manfaat Landing Page
Landing Page berfungsi sebagai sumber daya untuk kampanye pemasaran yang diterapkan melalui iklan digital. Menurut Jeff Keleher dalam sebuah artikel di brafton.com, ada banyak manfaat menggunakan halaman arahan untuk mengaktifkan iklan digital. apa yang sedang kamu lakukan
Memudahkan konsumen untuk menciptakan pengalaman pertama dengan kesan yang baik. Misalnya, jika Anda melihat banyak produk menarik, Anda akan “diracuni” untuk melakukan tindakan seperti membeli, mendaftar, atau mengunduh.
Landing Page tidak hanya meningkatkan konversi, tetapi juga tampilan konsumen (prospek). Dengan mempromosikan produk secara langsung di halaman, Anda dapat mengurangi biaya iklan melalui siaran pers atau iklan tradisional. Secara ekonomis!
Konten promosi produk lebih tepat sasaran dan langsung. Oleh karena itu, Anda akan segera diberikan daftar tempat Anda dapat melanjutkan pembelian. Memeriksa konten halaman arahan meningkatkan kredibilitas produk dan meyakinkan konsumen.
Anda dapat bereksperimen dan menguji desain, konten, dan ajakan bertindak yang digunakan. Halaman arahan dapat meningkatkan lalu lintas pencarian dengan menggunakan kata kunci Apa Itu Landing Page
Penggunaan Landing Page
1. Media Sosial
Menggunakan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas organik ke beranda dapat dilakukan melalui kampanye iklan media sosial, yang kemudian mengarahkan pengguna media sosial ke beranda. Strategi pemasaran menggunakan media sosial dan kemudian menautkan publikasi ke halaman arahan adalah salah satu strateginya.
2. Iklan
Cara lain adalah cara yang bisa dibilang cukup instan karena menggunakan iklan berbayar. Jangka waktu penggunaan iklan ini dikenal dengan istilah advertising pay (PPC). Dengan iklan PPC, pengiklan membayar untuk setiap iklan yang mereka klik. PPC banyak digunakan di mesin pencari seperti Google atau Bing. Anda pasti pernah melihat kata “iklan” pada pencarian Google di atas. Selain itu, Anda juga bisa menggunakan iklan di media sosial seperti Facebook atau Twitter.
Cara Membuat Landing Page
1. Gunakan Judul yang Menarik
Judul adalah hal pertama yang dilihat pengunjung, jadi judul yang menarik, singkat dan jelas serta tampilan halaman arahan secara keseluruhan.
2. Tuliskan Fitur dan Manfaat
Jelaskan secara detail produk apa saja yang Anda tawarkan dan apa manfaatnya. Dengan menulis ini, pengunjung Anda akan lebih memahami apa yang Anda tawarkan dan Anda akan meningkatkan minat pengunjung Anda untuk membeli produk Anda.
3. Tambahkan Gambar atau Video
Gambar atau video secara tidak langsung meningkatkan tingkat konversi, karena kebanyakan pengunjung melihat sesuatu yang menyenangkan indera penglihatan terlebih dahulu, sebelum membaca informasi produk secara mendetail. Tulis juga pengalaman pelanggan
Ulasan pelanggan ini meyakinkan pengunjung untuk membeli produk dengan pendapat orang-orang yang sebelumnya telah membeli penawaran tersebut.
4. Tambahkan Stempel Waktu
Stempel waktu menandakan akhir dari kampanye yang Anda tawarkan di halaman arahan ini. Stempel waktu ini bisa berupa tanggal atau hitungan mundur. Ini berguna untuk meningkatkan kesadaran di antara pengunjung jika itu adalah kampanye waktu terbatas.
5. Tombol CTA
Terakhir, tambahkan tombol CTA yang mengarah langsung ke halaman pemesanan produk untuk mengarahkan pengunjung yang tertarik untuk membeli produk tersebut.
6. Buat Landing Page dengan Mudah
Setelah mengetahui apa itu landing page dan manfaatnya, bagaimana cara membuat landing page? Halaman arahan mudah dibuat dengan WordPress, dengan WordPress Anda dapat membuat halaman arahan menggunakan tema dan plugin WordPress, baik gratis maupun berbayar. Untuk layanan WordPress yang cepat dan aman, Anda dapat menggunakan layanan NEO WordPress atau NEO web hosting Biznet Gio.
Saya adalah penulis di iresepi.net, dengan minat yang mendalam terhadap perkembangan teknologi, terutama di bidang IT. Saya sangat senang berbagi informasi seputar bisnis dan berbagai tips terbaru dengan pembaca. Semangat saya dalam belajar dan berbagi pengetahuan selalu membara.
